天猫的“双十一数据直播活动”已经连续搞到第三年，这一次，吸引了600个记者前往观摩。阿里巴巴董事局主席马云说了，“双十一不只是我们的”;不过能让数百人不远万里奔赴杭州日夜蹲守的，目前还只有天猫一家。

　　高管“不定时”空降

　　至于“直播秀”本身，并不酷炫，也没有半点“狂欢节”味道。说起来其实非常单一，就是600多号人聚集在阶梯演播室里，一个挨一个抱着电脑面向16米长、6米高的巨型屏幕。傻等。

　　直播屏上实时跳跃着双十一各项相关数据：成交额、无线成交占比、品类排行榜、物流订单，以及参与消费的国家、地区等。

　　记者要想单纯捕捉数字的变化，不是哪里都一样吗，何苦不敢挪窝?

　　这是天猫“鸡贼”的地方，提前宣布在直播过程当中，将不定时穿插有高管见面和小型采访活动。一举留住了所有人。还特别导致网络媒体的同学们，在不清楚何时、有谁、会放出啥料来的情况下，一直都神经紧绷。

　　11月10日晚8点半，场地里基本上已经坐满了，其中不乏金发碧眼的海外同行。这一届双十一是阿里巴巴上市后的首次，有一大片坐席预留给了他们，让熟悉亚马逊“黑色星期五”的同时，了解一下天猫造节的力度。

　　11月11日零点整，大屏幕上的数字开始飞快更新，一分多钟后，成交额突破了1亿人民币;两分钟过去时，成交额超越了10亿人民币。

　　眨眼就是几百万

　　7吨大屏幕带来的震撼完全展露出来。实践证明，当你直愣愣坐在那儿，就只能聚精会神去感悟时间和金钱的流逝。那感觉仿佛是——在连眨几次眼的间隔，就有数百万的钞票飞过。

　　我承认，在大屏幕上成交数字跳转过亿的时刻，我可耻的心跳加速了。

　　11月11日零点到12日零点的漫长时间里，令人兴奋的亮点并不多，文字记者大量时间在埋头充当人肉背景。有摄影、直播任务的则在高管突袭或重要时间节点时，爆发一些“小战争”：前者为了抢占拍摄角度上蹿下跳，后者扯嗓子喊，压盖此起彼伏的播报声。

　　挤在一起十几个小时后，演播室里的环境已经很差了，空气污浊自不必说，想上趟厕所也得琢磨再三。可能唯一支撑下去的动力是：马云还没来慰问大家呢。

　　阿里集团董事局执行副主席蔡崇信突然现身，算是冗长等待中的一大惊喜。这位“高富帅”一亮相，就引发了众多并无摄像任务在身的女记者拍摄围观。

　　作为“马云背后的男人”，蔡崇信还是首次面对国内媒体，他回顾了和马云相识的小故事(就是记者们倒背如流的那段)，回答了三个小问题，就匆匆离去。

　　马云没顾上亲自买

　　终于，在11月11日晚上大约10点半马云穿着休闲的绿色毛衣压轴出现，这时大屏显示成交额已经超过500亿元人民币。他说，确实没有对数字有太大期待，还说准备4年后让全世界一起在双十一消费。

　　对股价满意吗?听到这个问题，他手握话筒会心一笑。就在双十一当天，阿里巴巴在美国股价冲上历史新高，市值突破3000亿美元。

　　“我不能也不想对股价评论。我现在特别紧张。以前别人都说这不行那不行，我心里知道，我们没有说的那么差。但今天大家期待特别高，其实也没有那么好。”马云说。

　　坐我旁边的记者是第一回见到马云本尊，问他感觉如何，这哥们给出了一个有意思的答案：“恩，非常熟悉。”

　　刚刚过去的这个双十一，阿里巴巴集团CEO陆兆禧买了一条很贵的围巾，他平时也买玩具、海鲜、水果，每天要收5个包裹。马云太忙了没顾上亲自买，据他说，家里人已经网购了很多东西。

　　对于在现场实时报道的媒体记者，有人边干活边抢购竟然高效率花出了一万块，有人发现自己中意的款式或颜色转头就没了，于是随便捡捡漏，还有人觉得实在麻烦便算了。我是最后一种，天猫571亿元的双十一成交额里，没我一分钱，嘿嘿。